Treochtaí Nua in Tomhaltas Cashmere: Ó Stíl go Mothú
Inniu, ba mhaith liom labhairt leat faoi fheiniméan suimiúil. Mar dhaoine a d'oibrigh le fada le cashmere, tá athrú suntasach tugtha faoi deara againn ó dheireadh an táirgthe go dtí deireadh an tomhaltais. Tá roghanna go hiomlán difriúil ag tomhaltóirí an lae inniu, go háirithe ceannaitheoirí savvy i margaí na hEorpa agus Mheiriceá, maidir le roghnú cashmere.
San am atá caite, bhí tomhaltóirí i gcónaí ag iarraidh rudaí cosúil le: "Cad iad na treochtaí faisin cashmere don séasúr seo?" Nó, "An mbeidh an dath seo as stíl an bhliain seo chugainn?". Ag an bpointe seo, cheannaigh go leor daoine cashmere ar mhaithe le daoine eile. D'fhéadfaí "ór bog" a thabhairt ar Cashmere freisin; dá bhrí sin, bhí sé ina bhealach saibhreas a léiriú. Ar ais ansin, ba ghá an chuma a bheith air go raibh baint aige le branda ardleibhéil ach go mbeadh stíl "sean-airgid" agat le go bhféadfadh airgead tirim a dhíol go maith.
Ach anois, tá an treocht droim ar ais go hiomlán. Is é an treocht tomhaltais atá ann faoi láthair ná an rud a dtugaimid "chompord a chaitheamh."
Cad a chiallaíonn sé sin? Ciallaíonn sé go bhfuil úsáideoirí ag tabhairt an-aird anois ar cé acu an mbeidh siad compordach á chaitheamh. An dtabharfaidh sé áthas agus sásamh dóibh? Ní bhaineann sé le teas a thuilleadh ach leis an mothú slándála agus compord a thagann as a bheith fillte ann. Feicfidh tú go bhfuil fócas ar chompord neamhdhíobhálach don chraiceann deiridh á gcur in ionad na ndearaí gealánacha a bhí uair amháin dírithe ar thionchar amhairc.
Gcéad dul síos, tá teagmháil scoitheadh radharc.
Tá tomhaltóirí ar an airdeall anois faoi leictreachas statach agus stuifiúlacht fabraicí sintéiseacha. Tá siad tuirseach as éadaí a bhfuil cuma mhaith orthu ach a bhraitheann míchompordach. Ní só a thuilleadh é bogas Cashmere ach riachtanas. Tá tomhaltóirí thar lear tar éis tosú ag féachaint ar airgead tirim mar ábhar cothaitheach don chraiceann, ábhar a thairgeann cineál teasa nach féidir le poileistear ardteicneolaíochta a mhacasamhlú. Léiríonn an t-aiseolas is déanaí atá againn nach bhfuil go leor ceannaitheoirí ag dul sa tóir ar mhothú éadrom, fórsa 16-caisméir. Ina áit sin, tá siad ag díriú ar an tuiscint "go tóin poill" de bhaill éadaigh ardmheáchan.
Dara, tá luach mhothúchánach a bheith ina airgeadra crua.
Ní hamháin go dtaispeánann daoine ar na meáin shóisialta na laethanta seo a gcuid feisteas nua Cashmere; léiríonn siad i ndáiríre go bhfuil siad ag tabhairt aire dóibh féin! Agus an oiread sin struis agus brú le déanamh i ndomhan atá ag luas tapa an lae inniu, seasann geansaí cashmere bog, te agus suarach le tearmann sábháilte mothúchánach. Mar sin, tá sé riachtanach go ndéanfaí ár geansaí cashmere a dhearadh chun an teachtaireacht a bhaineann le "tacaíocht mhín" a sholáthar (riachtanas mhothúchánach) a chur in iúl. Mar shampla, an bailchríoch fabraic "brushed nua", a bhfuil an-tóir i mbliana mar go mothaíonn an uigeacht an-bhog agus plush i gcoinne an craiceann, ní hamháin ó thaobh amhairc a thabhairt amach braistint teasa ach freisin achomharc chuig an duine aonair riachtanas síceolaíoch le haghaidh sábháilteachta agus compord.
Ina theannta sin, tá athrú ó "infheistiú i stádas" go "infheistiú i duit féin."
San am atá caite, ba é a bhí i gceist le ceannach éadaí cashmere daor dul isteach i gciorcal sóisialta ar leith. Sa lá atá inniu ann, feiceann tomhaltóirí gur “infheistíocht fhadtéarmach” iontu féin píosa airgeadmhír ardchaighdeáin a cheannach. Tá siad sásta íoc as éadaí is féidir a chaitheamh ar feadh deich mbliana agus gan ach a bheith níos compordaí i gcoinne an chraiceann le gach caitheamh. Éilíonn sé seo ar sholáthróirí amhábhair a roghnú go cúramach. Ní féidir ach le snáithíní cashmere den scoth a gcruth a choinneáil tar éis blianta úsáide agus fiú níos fearr a mhúnlú do chorp an duine a chaitheann an duine le himeacht ama. Cruthaíonn sé seo tuiscint ar “chothú” comhluadar.
Ar deireadh, ní mana amháin atá i gcosaint an chomhshaoil a thuilleadh ach eispéireas inláimhsithe.
Ní téarma ar leathanaigh táirgí amháin í an inbhuanaitheacht a thuilleadh; is féidir le tomhaltóirí é a mhothú anois nuair a chuireann siad ar a gcorp é. Tá boladh ar cashmere nádúrtha neamhdhaite deimhnithe mar thailte féaraigh, gan snáithíní a chóireáiltear go ceimiceach, rud a fhágann go mbraitheann sé difriúil ná snáithíní atá cóireáilte go ceimiceach agus atá bogtha ag oibreáin cheimiceacha. Tá tomhaltóir an lae inniu an-eolach ar na difríochtaí seo; is féidir leo a rá go héasca an difríocht idir oibreán ceimiceach-táirge bogtha agus táirge a bhí bog go nádúrtha mar gheall ar an gcineál snáithíní a úsáideadh.